جایگاه تبلیغات در توسعه و رونق اقتصادی 

به گزارش بولتن نیوز، امین مختاری کارشناس تبلیغات: اقتصاد در دنیای امروز  علاوه بر اثرگذاری بر بسیاری مقولات، اثر پذیری بسیاری نیز دارد و در شرایط گوناگون ما شاهد تحولات شگرفی در مقوله اقتصاد هستیم. 
در بین مقولاتی که بر اقتصاد تاثیر مستقیم و بسزایی دارند، تبلیغات دارای نقش و جایگاه ارزشمندی است.   
تبلیغات با ایجاد رقابت صحیح ، جذب مشتریان جدید، حفظ و بالابردن وفاداری مشتریان فعلی، افزایش فروش محصولات و خدمات، ایجاد انگیزه در تولید کنندگان و ...، علاوه بر افزایش درآمد باعث ایجاد مشاغل جدید، بازارگشایی، حفظ و تداوم حیات تولیدکنندگان و حتی رونق صادرات نیز می شود. 
تبلیغات و آگهی صحیح با ارائه آگاهی منطقی، خریدار و فروشنده را به هم نزدیک‌تر کرده و باعث ایجاد اعتماد بین این دو به ویژه در زمان معرفی محصولات و خدمات جدید می شود. تا جایی که برخی کارشناسان علوم اجتماعی بر این باورند که  تبلیغات در بعضی مواقع تاثیر قابل ملاحظه‌ای در افزایش سطح زندگی مردم داشته و  سهمی نیز در بالا بردن توسعه فرهنگی، اجتماعی و سیاسی جامعه برای تبلیغات قائلند. 
 
گرچه اولین اثر تبلیغاتی شناخته شده در جهان به سه‌هزار سال پیش تعلق دارد که در شهر تبس یونان به دست آمده است و حاوی اعلان پاداش برای دستگیری برده‌ای بر روی کاغذ پاپیروس است، اما تبلیغات به مفهوم امروزی  آن از قرن هفدهم و هیجدهم زمانی که شهرنشینی همزمان با گسترش وسایل ارتباط جمعی و افزایش تولید انبوه رایج شد و به عنوان یکی از ضرورت‌های ارتباطی در جهان اقتصاد مطرح گردید. در اواسط قرن 17 روزنامه‌ مرکوری Mercuries به صورت هفتگی در انگلستان به چاپ می‌رسید و اولین آگهی معرفی قهوه در سال 1652 میلادی در این روزنامه منتشر شد.  
بعد از این تبلیغات ساختارمند و دارای هدف دنبال شد و کارشناسان این حوزه با استفاده از هنر، نور، رنگ، صدا، ادبیات، جلوه های ویژه، طنز و ... به تبلیغات روح بخشیدند و در سینما، نشریات، جاده های بین راهی، دیوارهای ساختمان های مرتفع و امروزه هم در فضای مجازی ما شاهد انواع تبلیغات در ژانر های متنوع و خلاقانه هستیم. به دیگر زبان امروزه تبلیغاتی که فاقد خلاقیت و نوآوری باشند، نه تنها در جذب مشتری تاثیر ندارند، بلکه حتی ممکن است باعث کاهش مشتریان نیز شوند.  
شرکت‌ها با انجام تبلیغات تجاری گوناگون، با توجه به سابقه و قدمت، نوع محصول، جدید یا قدیمی بودن محصول و خدمت، اهداف گوناگونی را دنبال می کنند. برخی از این اهداف در راستای معرفی محصول جدید است و برخی سعی می‌کنند تعداد مشتریان خود را افزایش دهند. عده ای درصد جلب مشتریانی جدید بر‌می‌آیند. گاهی نیز موسسات در تلاش هستند تا نام شرکت را زنده نگه دارند تا برندشان در اذهان عمومی حفظ شود. 
ماحصل این تبلیغات در مجموع منجر به رونق و توسعه اقتصادی از جهات مختلف می شود. تبلیغات می‌تواند در افزایش منظم توانایی خرید مردم و نیز گردش سرمایه‌ها موثر باشد. تبلیغ میل عمومی مصرف‌کنندگان را برای خرید محصولات جدید و نوین افزایش می‌دهد و باعث می‌شود مشتریان برای دستیابی به کالاهای جدید موردنظر خود بکوشند تا درآمد بیشتری کسب کنند. در مجموع تبلیغات تجاری یکی از مهم‌ترین عوامل توسعه اقتصادی به شمار می‌رود و ابزاری برای تسریع گردش سرمایه‌ و پیشرفت صنعت محسوب می شود.  
از سویی تبلیغات باعث رونق صنایع جانبی و فعالان حوزه های چاپ و تکثیر، مالتی مدیا، نشریات، سازندگان تابلوها و بنرهای تجاری و ... نیز می شود و چرخه اقتصادی این قشر نیز با روند رو به رشدی مواجه خواهد شد.  
امیدواریم مشاوران شرکت ها و صاحبان صنایع مختلف با یافتن درک صحیح از فرایند تبلیغات، علاوه بر سهیم شدن در توسعه اقتصادی، باعث افزایش رونق تولید و کسب و کارها به ویژه کسب و کار های نوبنیان شده و تبلیغات را هزینه ای اضافی برای شرکت ها قلمداد نکنند.  
تبلیغات مستمر مرزهای انفعال در هم می نوردد و گرد کهنگی و قدمت را از چهره خسته صنایع می زداید و به آنها طراوت و تازگی می بخشد. تبلیغات تنها برای معرفی چند روزه یک محصول نیست و امروزه ما شاهد هستیم که شرکت هایی با برند های معروف و میلیون ها مشتری در سراسر جهان، هیچگاه بودجه واحد تبلیغات و معاونت بازار یابی را کم یا حذف نکرده و به ویژه در مناسبت های بزرگی نظیر جام جهانی و المپیک و ...، نام و نشان شان در صدر می درخشد و هزینه های گزافی برای تبلیغات متحمل می شوند.